La Fe es Chic

El binomio moda y religión vuelve a estar de moda. Los últimos en dar en el clavo han sido el dúo Teenage Millonaire con sus camisetas “Jesus is my Homeboy” y “Mary Is My Homegirl”.

Aunque la camiseta ha estado durante más de tres años en circulación, no ha sido hasta ahora que se ha convertido en un fenómeno gracias a la confluencia de varios factores decisivos. Por una parte está la estela de éxito que dejó la última película de Mel Gibson La Pasión de Cristo, por otra la aparición pública de estrellas mediáticas como Madonna,Pamela Anderson, o Ashton Tucker luciendo el lema, y si a ello añadimos la polémica levantada por los sectores más conservadores al considerar las camisetas sacrílegas, el éxito está servido.

Doug Williams, uno de los responsables de la firma, le quita hierro al asunto y cuenta“Las nuevas referencias religiosas son irónicas, pero la finalidad no es provocar por provocar, espero que además hagan pensar”. La inteligencia del lema, a parte de un atractivo uso de la iconografía de Maria y Jesús, reside en su ambigüedad. Así, si bien los sectores más rancios se han sentido ofendidos, otros creyentes visten con orgullo la camiseta y creen que la frase “Jesús es mi colega” no tiene nada de ofensivo, sino que es una buena manera de acercar la figura de Jesús a los más jóvenes.

De hecho, el fenómeno mediático generado por las camisetas con mensaje es lo que animó al matrimonio judío formado por Jon Steingart y su mujer Jennie Weiner a crear Jewcy una línea de ropa orientada a los jóvenes judíos con camisetas de lemas tan provocativos y geniales como “Shalom Motherfucker” o “Make Bagels Not War”, lemas que pudieran vestir con orgullo las nuevas generaciones.“Lo que es interesante es que las estrellas visten las camisetas y la gente joven las compra” afirma la pareja que decidió evangelizar con sentido del humor y que ha conseguido que Bestie Boys o Beck luzcan los lemas Jewcy.

Sentido del humor es también el recurso del lema con guiño que ideó Julia Lowenstein: Jew.Lo y que estampa camisetas y braguitas. Lowenstein comenta que Jew Lo es una marca orientada “a la nueva chica judía; fuerte e invencible”. Mucho más inocente y dirigido a las chicas cristianas, Datomana, que se autodefine como “La tienda de camisetas cristianas con estilo” vende lemas como “Jesus Loves Me” o “Fear No Evil” y se enorgullece de tener entre sus clientas a Beyonce Knowles. Y la macro tienda juvenil Urban Outfiters se apunta un tanto con sus sendas políticamente correctas: “Everyone Loves a Catholic Girl” y ”Everyone Loves Jewish Girl”.

Lemas ambiguos, irónicos algunos, provocadores otros que ganan o pierden significado en función de quién los vista y quién los lea y que afirman la camiseta como un potente y eficaz portador de mensajes.